TikTok电商将继续扩张在欧洲直播电商业务

近日，外媒报道称，TikTok将放弃在欧美直播电商业务的扩张计划。

报道还提到，TikTok 曾计划在今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2022 年晚些时候扩展到美国。放弃进一步扩展计划。

据了解和核实，英国《金融时报》实际报道的是TikTok将搁置在欧洲进一步扩张的计划，并无放弃电商的打算。谣言实际上是编译错误。

《金融时报》报道称，TikTok强调从未计划在2022年上半年在欧洲其他国家推出电商功能，只专注于英国。据悉，TikTok电商功能从去年开始在印尼上线，最近又在泰国、马来西亚和越南上线。

事实上，抖音一直对电商业务寄予厚望。据彭博社和雅虎财经报道，字节跳动消息人士称，到2022 年，TikTok 的电商业务总交易额将达到20 亿美元，到2023 年，年度电商交易总额目标为230 亿美元，或比2022 年增长十倍以上。

目前，除英国外，TikTok电商业务主要布局东南亚国家。除了2021年在印尼开设小店外，泰国、马来西亚、越南、菲律宾和新加坡也将在2022年第二季度开店。目前，TikTok Shop已经拥有7个国家站点。在备受关注的美国市场，电商业务也在悄然进行内测。

TikTok官方也明确驳斥了有关“放弃拓展欧洲直播电商业务”的说法。据外媒Campaign报道，“TikTok否认了有关该公司‘放弃’在欧洲拓展直播购物的报道”。

文章特别提到了TikTok的态度：今年上半年一直没有在欧洲大陆推出电商功能的计划。 TikTok电商此前已在英国推出，并将继续专注于该市场的运营。